L)- Propaganda y publicidad
Propaganda
La propaganda consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta.
De forma neutral la propaganda es definida como una forma intencional y sistemática de persuasión con fines ideológicos, políticos o comerciales, con el intento de influir en las emociones, actitudes, opiniones y acciones de los grupos de destinatarios específicos a través de la transmisión controlada de información parcial (que puede o no basarse en hechos) a través de los medios de comunicación masiva y directa.”
La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, no informarla. Debido a esto, la información transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patrióticos, y apela a argumentos emocionales más que racionales.
Publicidad
Tiene una misión de carácter económico, su objetivo es promover el “consumo” de ciertos productos. Consiste en informar a una o varias personas sobre un producto o servicio por medio de un anuncio pagado
La Publicidad como imagen
Existen rasgos o características que son reconocidos por un mayor número de consumidores en un aviso publicitario:
- El anuncio atractivo, es el que llama la atención del consumidor.
- La claridad, el mensaje directo y fácil de entender, dependiendo del tipo de consumidor al que está dirigido.
- El anuncio que entrega confianza y credibilidad.
- El grado de persuasión del mensaje.
- El grado de retención que causa el anuncio en nuestra memoria.
¿Cómo saber si un producto interesará al público?
Es la tarea que investiga la técnica de marketing o comercialización. Se publicita lo conocido, incluso los aspectos débiles del producto. Se consideran los siguientes factores:
- Los medios más idóneos para lograr el objetivo de la campaña publicitaria, teniendo en cuenta distribución y tipo de consumidor.
- Presupuesto que es capaz de asignar dependiendo del medio de comunicación y su costo.
- Capacidades del medio elegido para transmitir el mensaje.
- Definición del tiempo que durará la publicidad en semanas o meses.
- Intensidad de la publicidad por temporadas, geografía, consumidores.
- Definición de la frecuencia y extensión de la publicidad.
- Conocer a los destinatarios del mensaje: edad, sexo, intereses, etc.
Proceso de la producción de la publicidad
- Agencia de publicidad: Es una empresa que reúne a las distintas personas que intervienen en la realización de una campaña publicitaria.
- Avisador: Persona o institución que hace pasar un anuncio en los medios o que lanza la campaña publicitaria de un producto.
- Creativo: En el mundo de la publicidad, de la moda, etc., es la persona encargada de aportar ideas originales para crear o lanzar un producto.
- Eslogan: Frase breve y atractiva destinada a llamar la atención.
- Logotipo: Dibujo característico que permite identificar una marca comercial.
- Medios de comunicación: Medios que permiten difundir al público información, imágenes, sonidos y textos.
- Plan de Medios: Selección y compra de los soportes (Estilo de Frases, Imagen, Foto, Sonido, etc.) para una campaña publicitaria.
- Segmento: Grupo de personas a las que busca llegar una campaña publicitaria.
- Spot: Película o mensaje publicitario muy breve en televisión y radio.
Cualquier anuncio (exceptuando los clasificados) tiene una estructura o diagramación determinada
- Encabezado
- Imagen (Ilustración o Fotografía)
- Texto Principal (llamada de atención)
- Nombre, dirección, teléfono y logotipo
- Color
- Soporte
